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2014互联网广告市场更给力 商媒在线助力企业品牌软推

商悦网 2014-1-12 0:10:14
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简介: 在过去的2013年,在国际经济不稳定的情况下,中国宏观经济整体发展势头较好,预计中国2013年全年GDP增长7.7%。消费、投资和出口是促进经济发展的三驾马车,这其中,拉动内需、促进国民消费是中国现阶段重要的经济政策之一,而
2014互联网广告市场更给力 商媒在线助力企业品牌软推 

     在过去的2013年,在国际经济不稳定的情况下,中国宏观经济整体发展势头较好,预计中国2013年全年GDP增长7.7%。消费、投资和出口是促进经济发展的三驾马车,这其中,拉动内需、促进国民消费是中国现阶段重要的经济政策之一,而消费需求是中国广告市场发展的核心驱动力,一方面,企业需要通过广告对消费者进行刺激,另一方面,中国是企业客户的重要战略市场,相应地,在中国市场的营销投入也随之水涨船高。

     中国广告市场稳定增长的同时,各种媒体及广告结构则发生了一定程度的变化。2011年,电视广告仍然稳居中国广告市场的首位,但是互联网广告的市场规模则超过了报纸广告规模,位居第二位,2013年互联网广告占整体中国广告市场的24.5%。据有关数据显示,2011年,中国网络广告市场规模达到492.5亿元人民币,较2010年增长78.4%,2012年中国网络广告的市场规模达到752.0亿元,环比增长52.7%,至2014年将达到1640.0亿元。中国网络广告的快速增长,除了受中国广告市场的大环境促进影响外,最重要的是中国网民渗透率的提升使网络广告的受众规模增长,以及网络广告的精准度越来越受到广告主的认可,拉动广告费用的投放增长。

     2013年互联网超过报纸成为世界第二大广告媒介,仅次于电视。在2005年,互联网排名全球广告媒体第六,次于电视、报纸、杂志、电台和户外。在2013年,互联网捕获了20.6%的2013年全球广告支出(美国为21.7% )。在2016年,据商媒在线预计,互联网将占据26.6%的全球支出(美国为30.7%)。2013年中国是第三大广告市场(在美国和日本之后),并在全球十个最大的广告市场中增长最快。其中Ad Age排行榜最大的100家全球广告主中最以中国为中心的广告主是:快餐企业百胜餐饮集团(肯德基),其2012年测到的媒体支出的32.8%在中国;能量饮料营销红牛(27.5%);钟表制造商斯沃琪集团(24.1%)。

     作为第二大媒介的互联网广告,也是全球企业青睐和争夺的市场。在中国市场,企业几乎都是看中搜索广告(包括第三方网页广告)和显示广告。按广告形式划分,搜索广告与显示广告共同推动中国网络广告市场的发展,其中,搜索广告发挥了最为重要的作用,在互联网广告市场当中占据最高比重。但是,由于显示广告不断提升其精准投放,定向受众的能力,相对灵活的计价方式,以及视频广告、社会化广告等新广告形式的出现和发展,显示广告重回互联网广告市场发展快车道,在2010年,即已反超过搜索广告的增长速度。当然,这并不意味着显示广告与搜索广告之间存在此消彼长的直接冲突,搜索广告仍然占据互联网广告当中的重要位置。二者相互配合,并驾齐驱,共同构成中国互联网广告市场发展的核心驱动力量。

     中国市场最大的搜索广告来自于百度引擎,在众多的社会化媒体投放的广告,最终大部分还是借力百度搜索来呈现。企业客户做网站、做优化、做竞价、做信息发布推广,目的都是希望最终能将自己的产品关键词(广告)出现在百度的首页。但随着百度的收录与排名规则的不断优化与调整,以往做外链、刷流量的做法都靠边站了。据商媒在线分析,百度认为纯广告、太广告的内容都不会给予认可。也正是在这样的环境下,2013年软文营销异军突起。这种将广告软性的植入到信息正文当中,既有可读性,也能达到广告的效果,更重要的是它符合百度搜索引擎的口味。商媒在线预测,2014年互联网广告除了显示广告外,搜索广告的内容将以原创为基本,植入广告的手法更隐蔽,软广将会有更大的市场空间。(文/Johnny)


(文章来源:商媒在线|www.218xx.com)

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